“德杯”出海这步棋，下在虎牙转型的第三年

文丨句号
编辑 | 果脯

10月17日晚间，北京智慧电竞赛事中心外秋雨绵绵，场馆内正为冠军加冕。来自韩国赛区的BFX以3:1击败中国战队WE，赢得德玛西亚杯国际邀请赛冠军。

虎牙官方赛事图片

01 BFX蝉联“区王”，但赢家是虎牙？

对LPL而言，主场作战却未能捧回银杯，确实令人遗憾；但对于赛事主办方虎牙来说，德杯帮他们完成了一道能力证明题。

2023年，虎牙董事长林松涛提出转型战略，目标是在3年内将游戏相关服务收入占比提升至30%。从购买赛事版权到自办赛事，正是虎牙转型的方向之一。

2025年，虎牙首次主办德杯，接手国内顶级杯赛；而今年，虎牙与腾竞合作，将德杯升级为面向全球的国际邀请赛，这是德杯自2014年创立以来首次实现国际化，也意味着虎牙的办赛水平经受了国际赛事的检验。

虎牙官方赛事图片

虎牙为德杯带来的变化显而易见。

往年的德杯参赛者全是亚洲面孔，且更偏向娱乐性质。许多战队缺少主力阵容，部分主播队也应邀参赛，赛区内部实力差异较大，冠军归属似乎不那么重要。

本届德杯首次将赛期安排在S赛之前，6大赛区、12支队伍争夺150万元奖金，每个数字都让电竞爱好者热血沸腾。当选手操控英雄冲出泉水时，两侧观众用不同语言为各自支持的战队呐喊助威，这种对抗感让比赛胜负与赛区荣耀紧密相连。

虎牙官方赛事图片

参赛的12支队伍，在常规赛事中常被赛区头号种子掩盖光芒；但在德杯舞台上，他们成为主角。没有悬殊的实力差距，没有稳赢的对局。决赛前，BRO险些让二追三翻盘WE，BFX力克上届S赛亚军KT，每支队伍都在争取创造奇迹，悬念从开场持续到终局。

虎牙官方赛事图片

除了精彩的比赛画面，德杯还优化了听觉体验。官方推出多首原创音乐，决赛中每轮BP环节都有专属BGM，以往略显枯燥的等待时间变得有趣。其中融入古筝元素的国风BGM与现代电子风结合得当，赢得不少网友称赞。

Bilibili社区评论截图

比赛结束后，我找到两位外国观众聊天。他们说，自己支持的队伍早早出局，但决赛氛围和对局内容仍让他们惊喜。

德杯的影响力已突破赛区边界，不再只是面向LPL观众的本地赛事，越来越多全球玩家的目光汇聚于此，即便主队早早退场，赛事的吸引力依然让他们驻足。

德杯作为中国主场承办的赛事，让全球观众接触到独特的文化底蕴。我认为，“战无止境”既是德杯的口号，也是虎牙办赛历程的一个答案。

02 银杯之外，虎牙十年新程

与德杯一样，虎牙也在成长。许多人印象中的虎牙仍围绕直播间打转，但实际上，它已将游戏服务的内核渗透到行业生态的每个角落。

虎牙2026年第二季度财报显示，游戏相关服务在虎牙整体营收中占比36.7%，达到6.38亿元，同比增长54.1%，已成长为企业支柱，三年转型目标实际上已超额完成。

其中，游戏发行是虎牙转型的主要推手。今年上半年，虎牙与金山世游联合发行的《鹅鸭杀》手游，在各大平台主播带动下，凭借强社交属性火爆出圈，公测前夕全网预约用户突破2000万。

《鹅鸭杀》手游宣传图

为打好游戏发行这张牌，虎牙还为《鹅鸭杀》推出配套赛事综艺《鹅斯卡之夜》。综艺第二季邀请头部游戏主播大司马、李知恩等人，用密集笑点和反转内容将《鹅鸭杀》推向大众视野。在当前渠道衰落、买量内卷的时代，虎牙走出了一条用内容引领生态的道路。

《鹅斯卡之夜》直播截图

除《鹅鸭杀》外，虎牙还有《剑侠情缘：重逢》和《消消奇遇》两款在研项目。对男女用户结构略显失调的虎牙，押注三消是一次突破舒适区的尝试。虎牙通过联名优质IP，借助赞萌露比二创表情包带动社区话题，最终完成潜在用户的扩圈。7月，虎牙自研SLG《这岛有幻兽》获得版号，这意味着虎牙的游戏版图还将继续向上游扩展。

《消消奇遇》官方宣传图

赛事层面，虎牙围绕版权赛事、自办赛事、大众赛事构建完整矩阵。2025年，虎牙首次获得德杯主办权；如今，虎牙已掌握300多项电竞与体育赛事版权，观看人次超过17亿。从购买赛事版权到自主创办赛事，再到下沉社区，虎牙正凭借赛事资源反哺直播生态，助力线上线下游戏服务场景联通。

虎牙官方赛事图片

紧跟市场趋势，虎牙积极布局AI。2025年，虎小AI借传奇杯首次进入大众视野，AIGC正式与直播合流。从教练BP到实时解说，虎牙依托丰富赛事数据，将AI智能体培育成无所不包的“懂王”，有效提升了赛事期间用户互动频率。

VAM数字人是虎牙另一个重点。虎小AI负责直播吸引力，而数字人负责延长直播时间。虎牙自研的多模态数字人支持24小时不间断开播，并支持舞蹈、狼人杀等多种互动需求，弹幕互动延迟降至0.5秒内，拉近了观众与AI智能体的距离。对虎牙头部主播而言，未来直播不再受体力与时长限制，真人可休息而直播间不停播，主播内容空间得到成倍扩张。

虎牙VAM1.0数字人宣传图

业务领域扩张的同时，虎牙实体资产也正式落地。10月13日，虎牙佛山全球研发总部正式启用，广州与佛山两地协同格局就此建成。一栋大楼承载着虎牙的新梦想，向全球游戏爱好者发出新的光和热。

虎牙佛山全球研发总部实拍图

回到10月17日那个夜晚，聚光灯为BFX队员加冕，金雨纷飞，播撒胜者的荣耀。捧起银杯的并非LPL，但玩家的热忱始终滚烫；同样，虎牙或许过去曾受挫，但它对未来探索的激情，玩家与时间都看得见。

本文首发自“36氪游戏”。